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　　所謂包裝，不僅具有充任產品保護神的功用，還具有的促銷作用，跟著近年來商場競爭的劇烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學者伊吹卓曾提出一個“目、理、好”準則。

　　包裝要起到促銷的作用，先要能引起顧客的留心，因為只需引起顧客留心的產品才有被購買的可能。因此，包裝要運用新穎別致的造型，光彩耀眼的顏色，漂亮精巧的圖像，各有特點的質料使包裝能呈現(xiàn)耀眼的作用，使顧客一眼看見就產生劇烈的喜好。

　　造型的獨特、新穎，能招引顧客的留心力。比方酒瓶造型，一般以圓柱體為主，當直線造型的酒瓶呈現(xiàn)時，就會有耀眼的作用。有的酒瓶還運用安閑曲線，瀟灑瀟灑，形同翩然起舞的仙女；有的酒瓶運用仿照造型，設計成雜亂的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、漂亮。

　　顏色的美是人簡單感觸的，有的商場學家乃至以為顏色是抉擇出售的要素，他們在長期的商場調查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產品的包裝，會使產品驚人地欠好銷，灰色便是其中之一。他們以為，這是因為灰色難以使人心動，自然難以產生購物的激動。他們提出紅、藍、白、黑是4大出售用色，這是在制造紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時發(fā)現(xiàn)的。以赤色為例，它所具有的形象數(shù)多，并且是太陽、火、血液等與生命具有強有力聯(lián)系的形象，因此，赤色簡單使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛于藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這4種顏色是支配咱們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為出售用色時可以引發(fā)顧客的好感與喜好，這種分析有一定的合理性。圖像是與顏色相結合而起作用的?！把┥彙迸蒲蚪q衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的皎白的雪蓮花圖像，分外雅麗，眾所周知?！拔鳚h古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖像的牌子，包裝盒枯草黃的底色上4個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似一位老人在訴說著久遠的故事。在一排花花綠綠的酒瓶中，它的共同風韻非常眾所周知。

　　一般來說，包裝的圖像要以烘托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使顧客從商標和全體包裝的圖像上立即能辨認某廠的產品，特別是產品與商鋪，包裝上商標的耀眼可以立即起到招徠顧客的作用。包裝的質料改動相同引起人們的留心，山東出口的瓷器禮品，獨出機杼地用玉米皮編成手提式套箱作包裝，既充分利用了鄉(xiāng)村富余勞動力，又使本地很多的廉價資料變成有民間特征、質地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產“纏絲兔”，原來以赤色長方形紙盒作包裝，現(xiàn)在用細細的竹傍友編成精美的圓柱形容器，共同漂亮，構成令人難忘的形象。

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